奶茶店，又火上了热搜？

【资料图】

别误会，这次不是食品安全问题，而是和乙女游戏联名的茶百道。

奶茶联名乙游，话题冲上热搜

今天（7月9日），茶百道和游戏《未定事件簿》的联名活动正式在全国上线，不仅有角色联名饮品，还会随单赠送专属周边和纸袋。

乙游玩家的战斗力不可小觑。上线当天，联动话题直接冲上微博热搜榜。

△图/微博截图

作为四大国乙之一，《未定事件簿》拥有数以万计的玩家群体，在专属周边的诱惑下，玩家们纷纷在第一时间涌向茶百道门店。在社交平台搜索“茶百道”或者“未定事件簿”，几乎全是联名饮品的晒单。

为了凑齐一整套周边，人手四杯奶茶是基本操作，更有人点上七八杯，直呼“喝不完根本喝不完”，甚至有人借鉴肯德基玩具爆火时“炸鸡代吃”的经验，开展起了茶百道代喝业务。

△图/微博网友

玩家的热情成了奶茶店员工甜蜜的负担，有网友晒出茶百道门店堆积一地的机打小票，不仅顾客喝不完，员工更是：做不完根本做不完。

△图/微博网友

茶百道官方不得不发声表示，部分门店周边现货都已告罄，补货还得等到中下旬。

△图/茶百道微博

联名的魅力，竟然这么大？

餐饮跨界联名，早已不是先例

事实上，这已经不是餐饮品牌第一次开展联动活动。近几年，餐饮界掀起了联名热潮，和大热游戏联名，成为了许多餐饮品牌的取巧之道。

同为四大国乙的游戏《光与夜之恋》，去年不仅和奶茶品牌沪上阿姨开展过联名活动，还和肯德基开启了联动，上线了20多家主题店铺。

△图/光与夜之恋微博

而喜茶也曾经和风靡一时的休闲手游《江南百景图》进行联名，除了联名饮品之外，甚至还在游戏内专门开设了一家阿喜茶馆，并结合游戏内人物角色的性格经历为阿喜茶馆编了一段有趣的故事。

△图/游戏截图

汉堡王和《王者荣耀》在去年五月跨界联手，不但有联名套餐，还打造了主题门店，设有coser表演、3V3游戏对战等活动。

△图/汉堡王中国微博

目前最吸金的游戏《原神》，已经联名过喜茶、必胜客、达美乐等餐饮品牌，算得上是餐饮行业最受欢迎的联名对象之一。

而餐饮行业的联名也不限于游戏。

影视同样是重点领域。去年六月，趁着《梦华录》的热播，喜茶推出了两款联名茶饮“紫苏·粉桃饮”和“梦华茶喜·点茶”，宣布首周销量突破140万杯。

△图/喜茶微博

今年三月，奈雪的茶宣布与经典古装情景剧《武林外传》联名，不仅上线联名茶饮 “霸气榴莲”系列，还推出创意周边及全国主题门店等，同样实现了“卖爆”的目标，被同福客栈爱好者们哄抢一空。

除了游戏与影视之外，漫画IP也是餐饮联名的抢手货。瑞幸咖啡就先后和线条小狗还有《JOJO的奇妙冒险》进行联动。

△图/瑞幸微博

最近一次引起热议的餐饮联名是喜茶与FENDI的跨界合作，许多朋友为了一款限定包装挤爆点单小程序，甚至还有人出高价找黄牛代购。

△图/喜茶微博

从游戏到影视、漫画，再到时尚圈，餐饮品牌的跨界联名只有你想不到，没有做不到。

联名须谨慎，别弄巧成拙

选择联名，自然是希望促成双赢。

有网友晒出茶百道为这次联名活动给员工准备的培训内容，从图中可以看到，茶百道强调店员要尊重游戏玩家，不但要求他们熟记游戏角色相关信息，用“律师”称呼玩家，还特意准备了一套活动话术。

△图/微博网友

还有玩家反馈，茶百道店员会将联名纸袋和赠送的周边装在一起，方便消费者收藏。

△图/微博网友

这些难得的贴心举动也让许多玩家表示：活该茶百道挣钱。

但并不是所有联名活动都能如愿以偿。

去年光与夜之恋和沪上阿姨的联名活动，就因为不尊重玩家和游戏角色、偷跑物料等事件严重影响了双方合作，被直接叫停。

△图/光与夜之恋微博

而今年奈雪的茶和影视剧《爱情而已》的联名活动，也因为AI宣传画引起过版权争议。

△图/《爱情而已》微博

必胜客与《原神》的联名活动，也被许多玩家吐槽过当场对暗号过于尴尬和社死，大声喊出口令的玩家拿到了海报周边，也收获了脚趾抠出的三室一厅。

△图/微博网友

毫无疑问的是，尊重联动双方是合作成功的必要前提。

在这个前提下，如何最大化地放大联名效果，也是餐饮品牌需要认真考虑的问题。

你怎么看茶饮跨界联名？你会去买联名款茶饮吗？欢迎在评论区留下你的看法

潇湘晨报记者余晓宇

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